अपने आभूषण स्टोर के लिए Pinterest का उपयोग कैसे करें बिना यह पूर्णकालिक काम बने

Pinterest वह प्लेटफ़ॉर्म है जिसके बारे में अधिकांश आभूषण स्टोर मालिक जानते हैं कि उन्हें उपयोग करना चाहिए और लगातार इसे करने के लिए नहीं पहुँचते। तर्क समझने योग्य है: Instagram पहले से ही समय लेता है, सोशल मीडिया सामान्य रूप से एक ट्रेडमिल की तरह महसूस होता है, और एक और प्लेटफ़ॉर्म जोड़ना अस्पष्ट रिटर्न के लिए अधिक काम की तरह लगता है।

आभूषण खुदरा के लिए Pinterest की वास्तविकता अधिकांश अन्य प्लेटफार्मों से अलग है, और उस अंतर को समझना यही है जो इसे एक महत्वपूर्ण चल रहे समय निवेश की आवश्यकता के बिना करने योग्य बनाता है।

Pinterest वैसा सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म नहीं है जैसे Instagram या Facebook हैं। यह एक विज़ुअल सर्च इंजन है। लोग इसे उसी तरह उपयोग करते हैं जैसे वे Google का उपयोग करते हैं — विचार खोजने के लिए, खरीदारी पर शोध करने के लिए, बाद में खरीदने के लिए चीज़ों को सहेजने के लिए। जब कोई शादी की योजना बना रहा है और एंगेजमेंट रिंग की शैलियाँ खोज रहा है, तो वह Pinterest पर होता है। जब किसी को ज्वेलरी पसंद करने वाले साथी के लिए सालगिरह उपहार के आइडिया चाहिए, तो वह Pinterest पर होता है। जब कोई घर सजा रहा है और ऐसी ज्वेलरी चाहता है जो उनकी बनाई जा रही सौंदर्यशास्त्र से मेल खाए, तो वह Pinterest पर होता है।

Pinterest पर कंटेंट अड़तालीस घंटे बाद गायब नहीं होता जैसे Instagram की पोस्ट होती है। आज प्रकाशित एक पिन दो साल बाद भी एक ज्वेलरी वेबशॉप पर ट्रैफ़िक भेज सकता है, क्योंकि यह सर्च रिज़ल्ट और बोर्ड पर बना रहता है जहाँ लोग इसे लगातार खोजों के माध्यम से पाते हैं, न कि किसी ऐसी फ़ीड के माध्यम से जो तुरंत आगे बढ़ जाती है। यह लंबी शेल्फ़ लाइफ़ Pinterest को हर दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से अलग बनाती है जिसका एक ज्वेलरी स्टोर उपयोग कर सकता है, और यही कारण है कि एक मामूली, निरंतर निवेश समय के साथ सार्थक हो जाता है, भले ही तुरंत परिणाम देखना कठिन हो।

यह गाइड बताती है कि Pinterest वास्तव में एक ज्वेलरी स्टोर के लिए क्या है, इसे सही ढंग से कैसे सेट अप करें, क्या पिन करें और कितनी बार, इसे सीधे ट्रैफ़िक के लिए वेबशॉप से कैसे कनेक्ट करें, और प्रारंभिक सेटअप पूरा होने के बाद प्रति सप्ताह एक घंटे से कम में उपयोगी उपस्थिति कैसे बनाए रखें।

Pinterest पर ज्वेलरी सबसे अच्छी श्रेणियों में से एक क्यों है

Pinterest पर हर उत्पाद श्रेणी समान रूप से अच्छा प्रदर्शन नहीं करती। प्लेटफ़ॉर्म विज़ुअल, आकांक्षी, अवसर-संचालित कंटेंट को प्राथमिकता देता है, और ज्वेलरी लगभग किसी भी अन्य रिटेल श्रेणी की तुलना में तीनों मानदंडों को अधिक लगातार पूरा करती है।

एंगेजमेंट रिंग विश्व स्तर पर Pinterest पर सबसे अधिक खोजे जाने वाले विषयों में से हैं। जो व्यक्ति अभी-अभी सगाई कर चुका है, या जिसका साथी प्रपोज़ करने वाला है, वह Pinterest खोलता है और रिंग शैलियाँ, वेडिंग बैंड कॉम्बिनेशन, ब्राइडल ज्वेलरी और एंगेजमेंट घोषणा के आइडिया खोजता है। इस सर्च ट्रैफ़िक की मात्रा पर्याप्त है, और यह साल भर चलता रहता है, न कि Instagram एंगेजमेंट कंटेंट की तरह मौसमी।

उपहार प्रेरणा दूसरी प्रमुख श्रेणी है। जन्मदिन उपहार ज्वेलरी, सालगिरह उपहार आइडिया, क्रिसमस ज्वेलरी गिफ़्ट्स और मदर्स डे उपहारों की खोज Pinterest बोर्ड पर महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक लाती है और वहाँ से पिन से लिंक किए गए वेबशॉप पर जाती है। जो ग्राहक उपहार खोज के माध्यम से एक पीस पाता है और वेबशॉप पर क्लिक करता है, वह स्पष्ट खरीद इरादे वाला ग्राहक है, न कि कोई ऐसा व्यक्ति जो केवल किसी पोस्ट को स्क्रॉल करते हुए आगे बढ़ गया।

स्टाइल और सौंदर्य शोध तीसरी श्रेणी है। वे ग्राहक जो व्यक्तिगत ज्वेलरी स्टाइल बना रहे हैं, जो यह समझना चाहते हैं कि क्या एक साथ काम करता है, या जो किसी विशिष्ट सौंदर्यशास्त्र से मेल खाने वाले पीस की तलाश में हैं, वे Pinterest को संदर्भ पुस्तकालय के रूप में उपयोग करते हैं। धातु, शैली या अवसर के अनुसार व्यवस्थित बोर्ड इस शोध आवश्यकता को सीधे पूरा करते हैं।

इन तीन उपयोग मामलों — प्रपोज़ल शोध, उपहार खरीद और स्टाइल विकास — का संयोजन यह सुनिश्चित करता है कि Pinterest पर ज्वेलरी कंटेंट खरीद यात्रा के उच्च-इरादे वाले क्षणों में ग्राहकों तक पहुँचता है। यह जो ट्रैफ़िक वेबशॉप पर भेजता है वह आकस्मिक ब्राउज़िंग नहीं है। यह शोध है जो अक्सर खरीद निर्णय के करीब होता है।

Pinterest बिज़नेस अकाउंट को सही ढंग से सेट अप करना

व्यक्तिगत Pinterest अकाउंट और बिज़नेस अकाउंट के बीच का अंतर एक ज्वेलरी स्टोर के लिए महत्वपूर्ण है। एक बिज़नेस अकाउंट Pinterest Analytics तक पहुँच प्रदान करता है, जो दिखाता है कि कौन से पिन ट्रैफ़िक और सेव ला रहे हैं, और Rich Pins को सक्षम करता है, जो वेबशॉप से उत्पाद जानकारी को स्वचालित रूप से पिन में ही खींचते हैं।

बिज़नेस अकाउंट सेट अप करना सरल और मुफ़्त है। यदि स्टोर के पास पहले से व्यक्तिगत Pinterest अकाउंट है, तो इसे सेटिंग्स में बिज़नेस अकाउंट में बदला जा सकता है बिना मौजूदा बोर्ड या फ़ॉलोअर खोए। यदि शुरुआत से शुरू कर रहे हैं, तो शुरुआत से ही बिज़नेस अकाउंट बनाना व्यक्तिगत की तुलना में उतना ही समय लेता है।

कोई भी पिनिंग शुरू करने से पहले प्रोफ़ाइल पूर्ण होनी चाहिए। स्टोर का नाम, एक स्पष्ट प्रोफ़ाइल विवरण जो स्थान और बेची जाने वाली ज्वेलरी के प्रकार का उल्लेख करे, एक प्रोफ़ाइल फ़ोटो जो या तो स्टोर लोगो या एक मज़बूत उत्पाद छवि हो, और वेबसाइट URL न्यूनतम आवश्यकताएँ हैं। वेबसाइट URL महत्वपूर्ण है क्योंकि यह वेबसाइट दावा करना सक्षम करता है, एक सत्यापन चरण जो Rich Pins को अनलॉक करता है और यह सुनिश्चित करता है कि स्टोर की वेबसाइट से सहेजे गए किसी भी पिन का श्रेय सही अकाउंट को दिया जाए।

वेबसाइट दावा करने में साइट पर कोड का एक छोटा टुकड़ा जोड़ना या सत्यापन फ़ाइल अपलोड करना शामिल है, यह प्रक्रिया बुनियादी वेबसाइट पहुँच के साथ दस मिनट लेती है और कुछ और करने से पहले करने लायक है। एक बार वेबसाइट दावा हो जाने के बाद, किसी भी Pinterest उपयोगकर्ता द्वारा वेबशॉप से सहेजी गई हर छवि स्वचालित रूप से स्टोर से लिंक हो जाती है और अकाउंट को श्रेय दी जाती है।

Rich Pins उत्पाद नाम, मूल्य और उपलब्धता को सीधे उत्पाद पृष्ठ से खींचते हैं और उन्हें पिन पर प्रदर्शित करते हैं। एक ज्वेलरी वेबशॉप के लिए, इसका मतलब है कि एक रिंग दिखाने वाला पिन वर्तमान मूल्य और यह भी दिखाता है कि यह स्टॉक में है या नहीं, बिना किसी मैनुअल अपडेट के। जब मूल्य बदलता है या पीस बिक जाता है, तो पिन स्वचालित रूप से अपडेट हो जाता है। यह Pinterest उपस्थिति और वेबशॉप के बीच सबसे सीधा कनेक्शन है, और यह तब सबसे अच्छा काम करता है जब आपकी वेबसाइट और स्टॉक पहले से ही एक सिस्टम साझा करते हैं ताकि हर पिन के पीछे का डेटा हमेशा सटीक रहे।

बोर्ड संरचना: उपयोगी Pinterest उपस्थिति की नींव

बोर्ड वह तरीक़ा है जिससे Pinterest कंटेंट को व्यवस्थित करता है, और एक ज्वेलरी स्टोर के अकाउंट की बोर्ड संरचना पहली चीज़ है जो एक नया आगंतुक प्रोफ़ाइल पर आने पर देखता है। एक अच्छी तरह से व्यवस्थित बोर्ड संरचना अकाउंट को आगंतुकों के लिए उपयोगी बनाती है और Pinterest एल्गोरिथम को संकेत देती है कि अकाउंट किस बारे में है।

एक ज्वेलरी स्टोर के लिए सबसे उपयोगी संरचना उत्पाद-केंद्रित बोर्ड को अवसर-केंद्रित बोर्ड और सौंदर्य-केंद्रित बोर्ड के साथ जोड़ती है। प्रत्येक एक अलग खोज इरादे को पूरा करता है।

उत्पाद-केंद्रित बोर्ड रेंज की मुख्य श्रेणियों को कवर करते हैं: एंगेजमेंट रिंग, वेडिंग बैंड, डायमंड ज्वेलरी, गोल्ड नेकलेस, इयररिंग, ब्रेसलेट इत्यादि। ये बोर्ड उन ग्राहकों से सर्च ट्रैफ़िक कैप्चर करते हैं जो एक विशिष्ट प्रकार के पीस की तलाश में हैं। "डायमंड एंगेजमेंट रिंग" शीर्षक वाला एक बोर्ड जिसमें स्टोर की रेंज से सौ पिन हैं, साथ ही पूरक शैलियाँ दिखाने वाले क्यूरेटेड स्रोत, एंगेजमेंट रिंग की खोज में दिखाई देगा और सक्रिय शोध मोड में ग्राहकों से ट्रैफ़िक लाएगा।

अवसर-केंद्रित बोर्ड उपहार इरादे को कैप्चर करते हैं: सालगिरह ज्वेलरी गिफ़्ट्स, मदर्स डे ज्वेलरी, क्रिसमस ज्वेलरी आइडिया, उसके लिए जन्मदिन उपहार। सालगिरह उपहार आइडिया खोज रहे ग्राहक को जो प्रासंगिक पीस से भरा बोर्ड मिलता है, स्टोर के वेबशॉप से लिंक किया गया, वह उच्च-इरादे वाले क्षण में एक ग्राहक है। बोर्ड खोज को उत्पाद से जोड़ने का काम करता है।

सौंदर्य-केंद्रित बोर्ड स्टोर की दृश्य भाषा को दर्शाते हैं और उस ग्राहक की सेवा करते हैं जो किसी विशिष्ट पीस की तलाश के बजाय स्टाइल संदर्भ बना रहा है। "न्यूनतम फ़ाइन ज्वेलरी" या "विंटेज-प्रेरित गोल्ड ज्वेलरी" शीर्षक वाला बोर्ड उस ग्राहक से बात करता है जो अपनी पसंद को परिभाषित कर रहा है, और एक स्टोर जिसका सौंदर्यशास्त्र उनके निर्माण से मेल खाता है, खरीदने के लिए तैयार होने पर खरीदारी का स्पष्ट स्थान बन जाता है।

एक व्यावहारिक बोर्ड जिसे अधिकांश ज्वेलरी स्टोर नज़रअंदाज़ करते हैं, वह स्थानीय क्षेत्र या स्टोर के लिए विशेष रूप से बनाया गया बोर्ड है। "[शहर] में ज्वेलरी स्टोर" या "हमारा संग्रह" स्थानीय ग्राहकों को स्टोर में उपलब्ध चीज़ों का सीधा विज़ुअल कैटलॉग देता है, और यह Pinterest पर स्थानीय सर्च रिज़ल्ट में उन ग्राहकों के लिए दिखाई देता है जो विशेष रूप से क्षेत्र में ज्वेलर की तलाश में हैं।

प्रत्येक बोर्ड को एक शीर्षक की आवश्यकता होती है जो उन शब्दों का उपयोग करे जो ग्राहक वास्तव में खोजते हैं, न कि वे शब्द जो स्टोर आंतरिक रूप से उपयोग करता है। "SS25 कलेक्शन" एक सर्च टर्म नहीं है। "गोल्ड स्टैकिंग रिंग 2025" है। बोर्ड विवरण में प्रासंगिक कीवर्ड के साथ एक या दो वाक्य होने चाहिए, सूची के रूप में नहीं बल्कि स्वाभाविक रूप से लिखे गए। Pinterest इन विवरणों का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि बोर्ड किन खोजों में दिखाई देता है।

क्या पिन करें और कंटेंट कहाँ से खोजें

एक ज्वेलरी स्टोर के लिए Pinterest उपस्थिति का कंटेंट तीन स्रोतों से आता है: स्टोर की अपनी छवियाँ, वेबशॉप से सहेजी गई सामग्री, और अन्य स्रोतों से क्यूरेटेड पिन जो बोर्ड के लिए प्रासंगिक हैं।

स्टोर की अपनी छवियाँ सबसे मूल्यवान पिन हैं क्योंकि वे सीधे वेबशॉप से लिंक होती हैं और ऐसा ट्रैफ़िक लाती हैं जो बिक्री में बदल सकता है। वेबशॉप पर हर उत्पाद छवि एक संभावित पिन है। Instagram के लिए बनाई गई हर लाइफ़स्टाइल छवि एक संभावित पिन है। वर्कशॉप या डिज़ाइन प्रक्रिया से हर बैक-स्टेज फ़ोटो एक संभावित पिन है। छवियाँ पहले से ही मौजूद हैं। Pinterest उनकी पहुँच और शेल्फ़ लाइफ़ को उन प्लेटफ़ॉर्म से परे बढ़ाने का एक तरीक़ा है जहाँ उन्हें मूल रूप से उपयोग किया गया था।

Gem Logic के AI इमेज टूल्स का उपयोग करने वाले स्टोर के लिए, वहाँ जेनरेट की गई स्टाइल्ड लाइफ़स्टाइल छवियाँ और साफ़ उत्पाद छवियाँ सीधे Pinterest के लिए उपयुक्त हैं। उत्पाद फ़ोटो से जेनरेट की गई प्राकृतिक पत्थर की सतह के ख़िलाफ़ एक रिंग की छवि अच्छी तरह से पिन होती है और एंगेजमेंट लाती है क्योंकि यह पीस को ऐसे संदर्भ में प्रस्तुत करती है जिस पर Pinterest उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया देते हैं।

वेबशॉप से सहेजी गई सामग्री, Pinterest Save बटन का उपयोग करके जो उत्पाद पृष्ठों पर जोड़ा जा सकता है, स्टोर को उत्पाद पृष्ठ से सीधे उत्पादों को पिन करने की अनुमति देती है, मूल्य और उपलब्धता को Rich Pins के माध्यम से स्वचालित रूप से शामिल किया जाता है। उत्पाद-केंद्रित बोर्ड बनाने का यह सबसे तेज़ तरीक़ा है: वेबशॉप से गुज़रते हुए बीस मिनट बिताएँ और हर उत्पाद को प्रासंगिक बोर्ड में सहेजें।

अन्य स्रोतों से क्यूरेटेड पिन बोर्ड को अतिरिक्त सामग्री से भरते हैं जो उन्हें सक्रिय रूप से खरीदने की तलाश में होने के बजाय शोध मोड में आगंतुक के लिए अधिक उपयोगी बनाते हैं। एंगेजमेंट रिंग के बारे में एक बोर्ड जिसमें केवल एक स्टोर से पिन हैं, विज्ञापन जैसा लगता है। एक बोर्ड जो स्टोर के अपने पीस को पूरक शैलियों, रत्न विज्ञान जानकारी, प्रपोज़ल आइडिया और वेडिंग ज्वेलरी प्रेरणा के साथ मिलाता है, एक वास्तविक संसाधन जैसा लगता है। आगंतुक इस पर अधिक समय बिताते हैं, इससे अधिक सहेजते हैं, और अकाउंट को फ़ॉलो करते हैं क्योंकि यह उनके लिए उपयोगी है।

स्टोर की अपनी छवि लाइब्रेरी बढ़ने के साथ समय के साथ स्वयं की सामग्री और क्यूरेटेड सामग्री का अनुपात बदलना चाहिए। एक नया अकाउंट तीस प्रतिशत स्वयं की सामग्री और सत्तर प्रतिशत क्यूरेटेड से शुरू हो सकता है। फ़ोटो और स्टाइल किए गए पूर्ण उत्पाद रेंज के साथ एक परिपक्व अकाउंट साठ से सत्तर प्रतिशत स्वयं की सामग्री हो सकता है। संतुलन बोर्ड पर हर चीज़ की गुणवत्ता और प्रासंगिकता से कम मायने रखता है।

कितनी बार पिन करें और इसे टिकाऊ कैसे बनाएं

Pinterest के बारे में अधिकतर आभूषण स्टोर मालिकों का सवाल यह होता है कि इसे बनाए रखने में वास्तव में कितना समय लगता है। ईमानदार उत्तर यह है कि प्रारंभिक सेटअप — बोर्ड बनाना, विवरण लिखना और मौजूदा उत्पाद रेंज को पिन करना — एक या दो सप्ताह में फैले कुछ घंटों का काम है। उसके बाद, अधिकांश स्वतंत्र जौहरियों के लिए एक टिकाऊ रखरखाव रूटीन तीस से साठ मिनट प्रति सप्ताह का है।

Pinterest मात्रा की तुलना में निरंतरता को पुरस्कृत करता है। एक खाता जो प्रतिदिन दस से पंद्रह आइटम पिन करता है, वह उतना प्रभावी नहीं है जितना कोई मान सकता है, क्योंकि Pinterest का एल्गोरिदम मुख्य रूप से एक रीसेंसी फ़ीड नहीं है। सप्ताह में कई बार पाँच से दस आइटम पिन करना, पूरे सप्ताह में फैलाकर न कि एक साथ, खाते को सक्रिय रखता है बिना दैनिक ध्यान की आवश्यकता के।

शेड्यूलिंग टूल हर दिन Pinterest पर होने की आवश्यकता को समाप्त कर देते हैं। Pinterest की अपनी शेड्यूलिंग सुविधा, बिज़नेस अकाउंट में उपलब्ध, पिन को पहले से शेड्यूल करने की अनुमति देती है। सप्ताह में एक बार बैठकर अगले सप्ताह के पिन शेड्यूल करने में तीस मिनट लगते हैं और इसका मतलब है कि खाता उन दिनों भी सक्रिय रहता है जब स्टोर अन्य कामों में व्यस्त हो।

बैच कंटेंट निर्माण इसे और भी अधिक कुशल बनाता है। वही सत्र जो वेबशॉप और Instagram के लिए नए उत्पादों की फ़ोटोग्राफ़ी के लिए उपयोग किया जाता है, वह छवियाँ उत्पन्न करता है जिन्हें उसी दिन पिन किया जा सकता है। एक नए टुकड़े के बारे में Instagram पोस्ट के लिए लिखी गई कैप्शन को दो मिनट में पिन विवरण में रूपांतरित किया जा सकता है। Pinterest के लिए विशेष रूप से कुछ भी बनाने की आवश्यकता नहीं है। अन्य उद्देश्यों के लिए पहले से तैयार की जा रही सामग्री को एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के लिए पुनः उपयोग किया जाता है जहाँ इसकी उपयोगी आयु बहुत अधिक लंबी होती है।

अधिकांश आभूषण स्टोर के लिए एक व्यावहारिक साप्ताहिक लय यह है कि सोमवार को तीस मिनट सप्ताह के पिन को शेड्यूल करने में बिताएं, जिसमें नए उत्पाद की छवियाँ, एक या दो लाइफस्टाइल छवियाँ और कुछ चयनित पिन शामिल हों जो बोर्ड को भरते हैं। यह रूटीन, छह महीने तक लगातार किया गया, एक ऐसी उपस्थिति बनाता है जो दैनिक ध्यान की आवश्यकता के बिना ट्रैफ़िक उत्पन्न करती है।

पिन विवरण: वह विवरण जो अधिकांश स्टोर गलत करते हैं

बिना विवरण वाला पिन एक चूका हुआ अवसर है। Pinterest एक सर्च इंजन है, और विवरण वह तरीका है जिससे सर्च इंजन यह समझता है कि पिन किस बारे में है और इसे किन खोजों में दिखाना है।

आभूषण स्टोर के लिए एक अच्छा पिन विवरण एक सौ से तीन सौ वर्णों के बीच होता है, स्वाभाविक रूप से लिखा गया होता है न कि कीवर्ड सूची के रूप में, और उन विशिष्ट विवरणों को शामिल करता है जिनका उपयोग खोज करने वाला ग्राहक करेगा: धातु का प्रकार, पत्थर, शैली, अवसर, और जहाँ प्रासंगिक हो स्टोर का स्थान। "18k पीले सोने का हीरा सॉलिटेयर सगाई की अंगूठी, क्लासिक चार-प्रोंग सेटिंग, [शहर] में हमारे आभूषण स्टोर में अपॉइंटमेंट द्वारा देखने के लिए उपलब्ध" एल्गोरिदम को कई प्रासंगिक संकेत देता है और दर्शक को वह जानकारी देता है जो उन्हें यह तय करने के लिए चाहिए कि क्लिक करना है या नहीं।

विवरण उत्पाद विनिर्देश की तरह नहीं पढ़ा जाना चाहिए। इसे किसी ऐसे व्यक्ति की सिफारिश की तरह पढ़ा जाना चाहिए जो टुकड़े को जानता है। "ऐसी अंगूठी जो हर चीज़ के साथ काम करती है और पहनने के हर साल के साथ बेहतर होती जाती है" ग्राहक की इच्छा से बात करता है, उत्पाद की विशेषताओं से नहीं। सर्वोत्तम विवरण खोज योग्य विशिष्टताओं को एक या दो वाक्यों के साथ जोड़ते हैं जो पाठक को व्यक्तिगत रूप से टुकड़ा देखने की इच्छा देते हैं।

प्रत्येक बोर्ड विवरण, प्रत्येक पिन विवरण और प्रोफ़ाइल विवरण स्वयं इस बात में योगदान करते हैं कि खाता Pinterest खोजों में कैसे दिखाई देता है। सेटअप चरण में इन्हें सावधानीपूर्वक लिखना, और खाता बढ़ने के साथ-साथ उन्हें अपडेट करना, Pinterest उपस्थिति बनाने में सबसे अधिक लाभकारी लेखन कार्य है।

Pinterest को वेबशॉप से कनेक्ट करना और ट्रैक करना कि क्या काम करता है

आभूषण स्टोर के लिए Pinterest उपस्थिति का व्यावसायिक मूल्य वेबसाइट ट्रैफ़िक और Pinterest से उत्पन्न होने वाली बिक्री में मापा जाता है। दोनों ट्रैक करने योग्य हैं, और उन्हें ट्रैक करना यह समझना संभव बनाता है कि कौन से बोर्ड और कौन से पिन प्रकार काम कर रहे हैं और कौन से नहीं। यह सब ऐसे पिन पर निर्भर करता है जो एक वेबशॉप की ओर इशारा करते हैं जो हमेशा आपके वास्तविक स्टॉक और कीमतों को दर्शाता है।

Pinterest Analytics, बिज़नेस अकाउंट में उपलब्ध, दिखाता है कि कौन से पिन इंप्रेशन, सेव और आउटबाउंड क्लिक उत्पन्न कर रहे हैं। आउटबाउंड क्लिक वेबशॉप के लिए सबसे महत्वपूर्ण मेट्रिक है: ये वे ग्राहक हैं जिन्होंने एक पिन देखा और उत्पाद पृष्ठ पर क्लिक किया। दस हज़ार इंप्रेशन और पाँच आउटबाउंड क्लिक वाला पिन दो हज़ार इंप्रेशन और अस्सी आउटबाउंड क्लिक वाले पिन से अलग प्रदर्शन करता है। दूसरा पिन वास्तविक ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहा है। पहला देखा जा रहा है लेकिन क्लिक करने के लिए पर्याप्त सम्मोहक नहीं है।

Google Analytics या वेबशॉप प्लेटफ़ॉर्म में अंतर्निहित एनालिटिक्स दिखाता है कि Pinterest से कितना ट्रैफ़िक आ रहा है और वे आगंतुक पहुंचने पर क्या करते हैं। एक ग्राहक जो Pinterest पिन से उत्पाद पृष्ठ पर पहुंचता है और कार्ट में जोड़ता है, Pinterest निवेश से सीधा रूपांतरण है। एक ग्राहक जो कई पृष्ठ ब्राउज़ करता है और फिर चला जाता है, वह अभी भी एक गर्म लीड है जो बाद में सीधे वापस आ सकता है। अपनी साप्ताहिक संख्या में Pinterest को एक और चैनल के रूप में मानना प्रयास को ईमानदार रखता है।

जब अधिकांश आभूषण स्टोर पहली बार इस डेटा को देखते हैं तो उन्हें जो अंतर्दृष्टि मिलती है वह यह है कि Pinterest उनकी अपेक्षा से अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करता है, अक्सर वेबशॉप विज़िट के लिए Instagram से अधिक, क्योंकि Pinterest खोज के पीछे का इरादा Instagram स्क्रॉल के पीछे के इरादे से अधिक है। एक ग्राहक जो Pinterest पर एक अंगूठी सहेजता है, उसने एक प्राथमिकता व्यक्त की है जिस पर वे वापस लौट सकते हैं। एक ग्राहक जो Instagram पर एक पोस्ट को पसंद करता है, उसने एक क्षणिक प्रशंसा व्यक्त की है। पहला खरीद के काफी करीब है।

Pinterest क्या नहीं कर सकता और अन्य चैनल कहाँ अभी भी मायने रखते हैं

Pinterest एक खोज और अनुसंधान प्लेटफ़ॉर्म के रूप में सबसे अच्छा काम करता है। यह वह जगह नहीं है जहाँ ग्राहक संबंध बनाए जाते हैं, जहाँ स्टोर का व्यक्तित्व दिन-प्रतिदिन संप्रेषित किया जाता है, या जहाँ समय-संवेदनशील प्रचार घोषित किए जाते हैं। ये Instagram, ईमेल और प्रत्यक्ष ग्राहक संचार का क्षेत्र बने रहते हैं।

एक ग्राहक जो Pinterest के माध्यम से आभूषण स्टोर की खोज करता है, वेबशॉप पर जाता है, और फिर संपर्क में रहने के लिए Instagram पर स्टोर को फ़ॉलो करता है, वह एक प्राकृतिक फ़नल के माध्यम से चला गया है: Pinterest पर खोज, Instagram पर संबंध निर्माण, वेबशॉप या स्टोर में विज़िट के माध्यम से रूपांतरण। Pinterest उस फ़नल के शीर्ष पर है महत्वपूर्ण संख्या में आभूषण ग्राहकों के लिए, विशेष रूप से वे जो महत्वपूर्ण खरीदारी के लिए अनुसंधान कर रहे हैं, और यह सीधे रुचि को बुक की गई अपॉइंटमेंट में बदलने के काम में फ़ीड करता है।

व्यावहारिक निहितार्थ यह है कि Pinterest को एक दीर्घकालिक ट्रैफ़िक और खोज चैनल के रूप में देखा जाना चाहिए न कि एक रूपांतरण उपकरण के रूप में जो तत्काल बिक्री उत्पन्न करता है। एक स्टोर जो सितंबर में Pinterest सेट करता है और अक्टूबर में महत्वपूर्ण बिक्री की अपेक्षा करता है, निराश होगा। एक स्टोर जो इसे सितंबर में सेट करता है, इसे लगातार बनाए रखता है और मार्च में ट्रैफ़िक डेटा की समीक्षा करता है, आमतौर पर वेबशॉप आगंतुकों की एक सार्थक और बढ़ती धारा देखेगा जो समय के साथ मिश्रित होती है।

निष्कर्ष

Pinterest वह प्लेटफ़ॉर्म है जो उस आभूषण स्टोर को पुरस्कृत करता है जो शुरुआत में मामूली समय निवेश करने और दीर्घकालिक रूप से एक सुसंगत लेकिन हल्की उपस्थिति बनाए रखने के लिए तैयार है। जिस सामग्री की इसे आवश्यकता है वह पहले से ही किसी भी स्टोर में मौजूद है जो अपने उत्पादों की फ़ोटोग्राफ़ी करता है और अन्य चैनलों के लिए छवियाँ उत्पन्न करता है। एक बार सही तरीके से सेट हो जाने के बाद, इसे जितने समय की आवश्यकता होती है, वह प्रति सप्ताह तीस से साठ मिनट है। यह जो रिटर्न देता है — सक्रिय अनुसंधान कर रहे उच्च-इरादे वाले ग्राहकों से खोज-संचालित ट्रैफ़िक — महीनों और वर्षों में ऐसे तरीके से मिश्रित होता है जो किसी अन्य सोशल प्लेटफ़ॉर्म से मेल नहीं खाता।

वे स्टोर जो Pinterest को अस्वीकार करते हैं क्योंकि वे तत्काल रिटर्न नहीं देख सकते हैं, वे वही हैं जिनके प्रतिस्पर्धी चुपचाप एक ऐसी उपस्थिति बना रहे हैं जो आने वाले वर्षों तक सगाई की अंगूठी खोजों, वर्षगांठ उपहार क्लिक और वेबशॉप विज़िट को संचालित करेगी। प्रतिस्पर्धा करने के लिए आवश्यक प्रयास मामूली है। वहाँ न होने की लागत, आभूषण जैसी दृश्य और अनुसंधान-संचालित श्रेणी के लिए, वास्तविक है।

मुख्य बातें

Pinterest एक विज़ुअल सर्च इंजन है, सोशल मीडिया फ़ीड नहीं, जिसका अर्थ है कि सामग्री की लंबी शेल्फ लाइफ है और यह सक्रिय खरीद इरादे वाले ग्राहकों से ट्रैफ़िक उत्पन्न करता है न कि आकस्मिक ब्राउज़र से। बिज़नेस अकाउंट सेट करना, वेबसाइट का दावा करना और रिच पिन सक्षम करना वे बुनियादी कदम हैं जो Pinterest को सीधे वेबशॉप से कनेक्ट करते हैं। बोर्ड संरचना में उत्पाद-केंद्रित, अवसर-केंद्रित और सौंदर्य-केंद्रित बोर्डों का संयोजन होना चाहिए, प्रत्येक में शीर्षक और विवरण होने चाहिए जो उन शब्दों का उपयोग करते हैं जिन्हें ग्राहक वास्तव में खोजते हैं।

पिन विवरण में खोज योग्य विशिष्टताओं के साथ एक वाक्य शामिल होना चाहिए जो पाठक को टुकड़ा देखना चाहता है। तीस से साठ मिनट की एक टिकाऊ साप्ताहिक रूटीन, जिसमें सामग्री को बैच और पहले से शेड्यूल किया गया हो, दैनिक प्रयास के बिना एक सक्रिय उपस्थिति बनाए रखती है। और Pinterest Analytics वेबशॉप ट्रैफ़िक डेटा के साथ मिलकर यह प्रकट करता है कि कौन से पिन वास्तविक क्लिक उत्पन्न कर रहे हैं, जिससे उस पर प्रयास केंद्रित करना संभव हो जाता है जो वास्तव में परिवर्तित होता है न कि जो सबसे अधिक सेव प्राप्त करता है।